Коммуникационная группа Aegis Media, представитель в России и СНГ международного холдинга Aegis Group plc., рассчитала объёмы продаж эфира для видео рекламы и проранжировала соответственно национальные телеканалы (см. Таблица1).
Таблица 1 Российский телеканалы по уровню заполняемости видео рекламой эфира, первый квартал 2010 и 2011 годов
Телеканал
|
Сумма фактически проданных GRP, Q1 2011 |
Сумма фактически проданных GRP, Q1 2010 |
% распроданного инвентаря, Q1 2011 |
% распроданного инвентаря, Q1 2010 |
РОССИЯ 1 |
90 967 |
84 585 |
100% |
96% |
НТВ |
90 844 |
84 866 |
99% |
96% |
ПЕРВЫЙ КАНАЛ |
84 884 |
86 911 |
91% |
85% |
СТС |
45 187 |
51 907 |
100% |
99% |
ТНТ |
44 800 |
43 167 |
100% |
100% |
ТВ ЦЕНТР |
27 017 |
30 393 |
91% |
98% |
ДОМАШНИЙ |
23 380 |
28 007 |
100% |
100% |
РЕН ТВ |
21 665 |
28 145 |
98% |
97% |
РОССИЯ 2 |
14 425 |
11 558 |
77% |
50% |
ТВ-3 |
13 991 |
18 872 |
100% |
100% |
ДТВ |
10 998 |
11 386 |
100% |
97% |
ЗВЕЗДА |
10 949 |
11 021 |
83% |
76% |
ПЯТЫЙ КАНАЛ |
10 364 |
7 551 |
97% |
98% |
2X2 |
8 845 |
7 277 |
96% |
77% |
СЕМЁРКА |
7 222 |
2 508 |
99% |
91% |
MTV |
6 594 |
5 022 |
100% |
96% |
МУЗ ТВ |
6 391 |
4 877 |
100% |
95% |
РОССИЯ 24 |
1 029 |
448 |
22% |
12% |
Как сообщила 25 апреля заместитель PR-директора Aegis Media Лилия Габуева, данные для расчетов основаны на мониторинге TNS и учитывают национальное и региональное размещение на примере Москвы.
На первом этапе был произведен расчет количества рекламных минут в рамках каждого часа на каждом канале и средний рейтинг каждого часа для баинговой аудитории конкретного канала. Затем из 9 минут (законодательно разрешенное рекламное время в час) вычиталось полученное количество минут рекламы в час на каждом канале.
Полученное в результате вычитания время приводилось к 30-ти секундам и умножалось на средний рейтинг канала в каждый час:
GRP'30 = TVR/30 * duration,
GRP (Gross Rating Point) - cумма рейтингов всех выходов рекламных видео сообщений в рамках одной рекламной кампании или количество человек в выбранной целевой аудитории, которые смотрели эфирное событие не менее 1 минуты;
TVR - рейтинг эфирного события, c учетом продолжительности просмотра, выражается в % от целевой группы.
Таким образом было определено количество «нераспроданных» 30 секундных GRP.
Сумма «нераспроданных» и фактически проданных GRP принималась за 100 %. А потом количество фактически проданных GRP делилось на 100 % и как результат появлялся показатель заполненности рекламой.